Futebol como produto experiencial na economia da atenção: implicações para o engajamento do torcedor

Este estudo investiga o futebol como um produto experiencial inserido na economia da atenção, partindo do pressuposto de que a dinâmica contemporânea de consumo impõe novos desafios ao engajamento do torcedor. Embora o futebol seja tradicionalmente compreendido como prática esportiva e fenômeno cultural, sua consolidação como produto de entretenimento demanda uma análise que articule dimensões simbólicas, emocionais e temporais da experiência de consumo. O trabalho propõe uma abordagem teórica exploratória, mobilizando contribuições da literatura de marketing esportivo, economia da atenção e consumo experiencial, com o objetivo de compreender em que medida a estrutura do jogo, especialmente sua fragmentação e tempo efetivo de bola em jogo, impacta a qualidade da experiência do espectador. Como contribuição, o estudo busca oferecer uma interpretação integrada do futebol enquanto produto experiencial em ambientes competitivos por atenção, abrindo espaço para discussões sobre inovação no formato do jogo e estratégias de engajamento no contexto da indústria do esporte.

This study examines football as an experiential product within the context of the attention economy, based on the premise that contemporary consumption dynamics impose new challenges on fan engagement. While football has traditionally been understood as both a sport and a cultural phenomenon, its consolidation as an entertainment product requires an analysis that integrates symbolic, emotional, and temporal dimensions of the consumption experience. The study adopts an exploratory theoretical approach, drawing on literature from sport marketing, attention economy, and experiential consumption, in order to understand how the structure of the game, particularly its fragmentation and effective playing time, affects the quality of the spectator experience. As a contribution, the study offers an integrated interpretation of football as an experiential product in highly competitive attention environments, opening avenues for discussions on game format innovation and engagement strategies within the sports industry.